24/ Veckobrev: Föreningarna äger sina egna nyheter och sitt budskap

Veckobrev 24, Jämjö GoIF, vecka 24, 2025.

Föreningar äger idag sina nyheter, sitt varumärke och sitt budskap.
Tidigare var de beroende av media.
Så är det inte längre.
Spelplanen har förändrats.

Nu är det lokal media som till stor del får dammsuga föreningars hemsidor i jakt på nyheter, men då är det redan gamla nyheter.
Det fanns en tid då exempelvis Mjällby AIF, HF Karlskrona och våra ishockeyföreningar använde sig av lokal media för att basunera ut nyheter som rörde föreningarna.
Händer det idag? Knappast, va?
Mjällby AIF, HF Karlskrona, Karlskrona HK använder sina egna kanaler därför att man vill värna om sina supportrar och sponsorer, men också för att man då kan styra innehållet i den riktning man själv vill.

Det finns som alltid undantag i kampen om klicken, sportredaktioner där det finns engagemang, nyhetsnäsa och drivet att agera i stället för att reagera.

Föreningar som exempelvis Malmö FF, BK Häcken och IFK Norrköping har också insett att den egna plattformen är viktig för att få ut den information man vill ha ut.
Tunga och etablerade sportjournalistnamn har värvats in för syftet.
Kalmar FF har exempelvis lagt beslag på tidigare Barometern-profilen Peter Ahlén.
Smålandspostens pensionerade sportchef Dan Magnusson är numera Österkrönikör på P4 Kronoberg.
Expressens tidigare sportkrönikör Mattias Larsson är sedan 2021 kommunikationschef i Malmö FF.

För den objektiva och granskande journalistiken går det alltid att diskutera om den här utvecklingen är bra eller dålig.
Det beror väl lite på vilken planhalva man står i frågan.

På samma sätt möter tidningsbranschen nya motståndare i den livesända idrotten.
Solidsport, som i dag säger sig vara Nordens största plattform för livesänd sport, livesände under 2023 mer än 100 000 matcher och tävlingar till föräldrar och andra via i stort sett bara en mobil och ett kamerastativ.
Perfekt för mor- och farföräldrar som bor långt bort från sina barn och barnbarn att få se dem spela match eller cup hemma från tv-soffan.
Det fina, för föreningarnas del, är att av varje appköp eller prenumeration som görs går halva beloppet tillbaka till föreningar som har avtal med Solidsport.
Solidsport säger själva att man sedan starten genererat mer än 150 miljoner kronor till idrotten.
Sportway, en annan aktör inom livestreaming, har en affärsidé att direktsända matcher med AI-teknik.
Med AI-kameror installerade på fler än 500 arenor, och fler än 3 000 kontrakterade arenor i pipeline, hoppas man koppla ett grepp om marknaden för denna typ av produktion och streamning i Europa.

Det kommer garanterat att bli en kapprustning mellan aktörer som Solidsport och Sportway på den ena sidan och mer traditionella aktörer på den andra sidan.
Gota Media, där bland annat BLT, Sydöstran, Barometern och Smålandsposten ingår, tillsammans med jätten Bonnier News Local och ytterligare aktörer i samma mediakorg, försöker ta sin del av kakan, avdelningen livesänd idrott.
Vinnare borde väl egentligen bli idrotten själva, om nu förbund och föreningar förhandlar bra och spelar ut sina kort på bästa sätt.
När jag nu står på andra sidan både tycker och vet jag att förbund och föreningar säljer ut sin produkt alldeles för billigt.
Det finns aktörer som vill ha produkten, se då till att ta rejält betalt! Den tiden är förbi när svensk idrottsrörelse ska stå där med mössan i handen.

På samma sätt har individuella idrottare sedan länge förstått vikten av att marknadsföra sig via sociala medier.
Puckelpiststjärnan Walter Wallberg är ett lysande exempel.
Wallberg har 87 000 följare på Tiktok och 42 000 följare på Instagram.
Med så många följare är det big business för Wallberg. För Svt berättar Wallberg att han kan fakturera 45 000 kronor för ett enda inlägg.
Armand Duplantis hade 591 000 följare på Instagram före OS i Paris. Efter OS hade den skaran mer än fördubblats.
Truls Möregårdh gick från 72 400 följare till 210 000 efter sina framgångar i OS.
Innan OS fanns Jämjösonen Rasmus Jonssons lärjungar David Åman och Jonatan Hellvig inte ens med på den svenska Topp 15-listan. Efter OS-guldet åkte de snabbhiss uppåt. Nu har duon till och med skaffat en manager som sköter deras affärer och som odlar varumärket.
”Efter OS har vi fått betydligt fler förfrågningar. Vi får se lite grann vad det blir av det, men det öppnar möjligheter. Det vi lever på är ju prispengar och sponsorpengar. Så det är klart att det är väldigt viktigt för oss att kunna få en lön, så att säga”, säger David Åhman till Idrottens Affärer om just betalda samarbeten.


Veckans …

… torsk:


Torns IF (se mer Torns IF längre ner) har gjort sig känt för att gärna sätta humorn i främsta rum på sitt X-konto.
Förlusten i division 2 mot FK Karlskrona var inget undantag …

… på gång i Jämjö GoIF:
Måndagen den 16 juni: Hoby GIF-Jämjö GoIF A, klockan 19.00.
Måndagen den 16 juni: Jämjö GoIF Dam-Rödeby AIF B, klockan 19.00.
Tisdagen den 17 juni: Fjärdsjömåla AIF/IF Trion-Jämjö GoIF B, klockan 19.00.

… tränarjakt:
Med lite drygt en månad kvar till det nya året sökte Horda AIK, division 6-lag från Värnamotrakten ny tränare.
Så här gick det att läsa på Horda AIK:s Facebooksida:
”Hösten brukar vara förknippad med jakt på levande ting i skogen, men det finns också andra saker som man kan jaga. Som en tränare till exempel.
Premiärsäsongen i division 6 är över för denna gång. Fyra inspelade poäng blev resultatet och många spelare har utvecklats vidare under året. Horda har under säsongen haft Tränar-Johan på bänken med domar-Benjamin som assisterande. Johan har varit hos oss länge och är sugen på att testa lyckan på en annan tränarbänk. Därför söker vi en ny huvudtränare.
Vi söker en stabil tränare som kommer vecka ut och vecka in. Krävs egentligen inga förkunskaper förutom att personen ska vilja ta på sig ansvaret under hela säsongen och inte tröttna på halva vägen.”

Vad säga? Visst är det ändå ett charmigt försök? Speciellt orden om att det egentligen inte krävs några förkunskaper enligt devisen: Vi tar vad vi får bara det blir en som kommer i ur och skur och som inte tröttnar när motgångarna kommer.
För övrigt berättade Horda AIK på sin hemsida den 20 december att ”årets jakt är avslutad”. Mångårige Hordaspelaren Amin Hasani hade tagit på sig uppdraget och skulle som det också berättades ”ta laget till lite högre höjder”.
Hasani har fått en tuff start. På sex spelade matcher har Horda fortfarande noll poäng och minus 24 i målskillnad.

… värvning:
Mjällby AIF värvar den 17-årige mittbackstalangen Filip Zerojevic från Karlstad Fotboll. Zerojevic kommer att inleda i Mjällbys U19-lag.
I potten mellan Mjällby AIF och Karlstad Fotboll ligger också ett planerat samarbete där Mjällby AIF eventuellt kan låna ut spelare.

… grattis:
I dag säger vi grattis till Sixten Wester som fyllde år den 11 juni.

... Mjällbykoppling:
Johanna Almgren, tränare för Kristianstad DFF i damallsvenskan, blir ny assisterande förbundskapten till lika nye förbundskaptenen Tony Gustavsson.
Almgren, vad har det med Mjällby AIF att göra? Jo, Almgren är sambo med Mjällbyförsvararen Tom Pettersson.

… nostalgiska:


Skytteliga Jämjö GoIF, 1970.

… höjning:
På två säsonger har Karlskrona HK gått minus med nästan 4,4 miljoner kronor.
”Livlinorna är slut”, säger ordföranden Andreas Kristensson.
Nu måste minus bli plus. Ett led i de försöken är att höja deltagaravgifterna. Avgiften för J18- och J20-spelarna höjs från 9 000 respektive 9 500 kronor till 12 000 kronor. Avgiften för damspelare blir 6 500 kronor. För ungdomslagen, där avgiften varierat från 700-7 000 kronor, kan också räkna med en höjning.
Det är med andra ord betydligt billigare att spela fotboll i Jämjö GoIF, för att nu ta ett exempel.

… rapport 1 från lokalfotbollen:
Klockan tickade upp mot, och till och med förbi 90 minuter, division 4-matchen mellan Mörrum och Jämshög såg ut att sluta 2-2.
Då slog plötsligt Mörrum till. I dubbel bemärkelse. Först 3-2 i 92:a minuten genom Oliver Lindblom och så 4-2 i minut 95 genom Elliot Johansson.

… släktforskning:
Roger och Rickard Nilsson är bröder.
Emilia Fahlström dotter till den tidigare Jämjö GoIF-spelaren, nu ungdomsledaren, Daniel Fahlström

… gula hot:
På måndag är det seriefinal i division 5. Hoby GIF tar emot Jämjö GoIF.
Hoby kommer till match med vetskapen om att inte mindre än sex spelare ligger på två varningar. Några varningar på ”fel” spelare kan ställa till det i kommande matcher för Hoby.
I Jämjö är det ”bara” Rickard Nilsson som hotas av avstängning.

… veckans historiska:


Året var 1982. Det var på den tiden när det var riktigt kalla vintrar i östra Blekinge. Det var så kallt att havsisarna höll för att köra bil på. Här är en bil på väg in till Torhamn från Långören. I bakgrunden syns Torhamns kyrka.

… pingiserbjudande:
Jämjö BTK:s herrar har tagit sig hela vägen till det som kallas Final Four i Svenska Cupen.
Klockan 11.00 i dag i Jämjö Idrottshall möts Jämjö BK och Lekstorps IF i den ena semifinalen.
I den andra möts IK Sirius och Rotebro BTK.
Klockan 15.00 är det bronsmatch och final klockan 18.00.

… staketrävar:


Lundaföreningen Torns IF är tvekar inte att ta till lite humoristiska grepp på sina sociala medier.
Ta bara den här bilden med de så kallade ”staketrävarna” i föreningen. Underförstått gubbar, det är nästan alltid gubbar, som vet att berätta att fotbollen minsann var bättre förr eller som vet att berätta för både dagens tränare och spelare hur de ska spela.
Om vi leker med tanken att samma skylt skulle sättas upp på Jämjö idrottsplats, vilka hade passat bäst som ”staketrävar”?

… rapport 2 från lokalfotbollen:
Sverige hade 4-0 i träningslandskampen mot Algeriet. Algeriet spurtade, men Sverige höll undan och vann till slut med 4-3.
Hasslö hade också 4-0 i går kväll mot Fridlevstad i division 5, men till skillnad från Sverige så lyckades inte Hasslö hålla undan. På 37 minuter gjorde Fridlevstad inte bara ett, två, tre eller fyra mål utan till och med ett femte segermål.

… rubrik:


Rubriken är hämtat från Dagens Nyheter. Nu fick vi svart på vitt det vi länge anat, det är något lurt med pizzasåsen i Enköping.

… sågning:


Tidningen Café har tagit på sig uppgiften att betygsätta de allsvenska lagens matchtröjor. Mjällby AIF:s nya matchtröja tycks inte vara vatten värd. Placering 14, bara Degerfors IF och IFK Värnamo, får sämre omdömen.
Vinnare? Halmstads BK enligt Café.

…boktips:
Parasiten av Sofie Sarenbrant.
Hämndbegär, såriga syskonrelationer och en familjetragedi med katastrofala konsekvenser.

… duttande:


Tydligen heter det att dutta i Östergötland. Jag vet inte vad vi har för samlande ord om att hålla bollen i luften så länge som möjligt. Jonglera? Joxa? Fipsa? Trixa? Kicka?
Hur som helst, någon som uppträder i en ansiktsmask med artistnamnet ”Gringo”, men som egentligen heter Daniel, har slagit nytt världsrekord i att dutta.
Det tidigare rekordet hade mexikanen Abraham Munoz som 2017 jonglerade i 28 timmar utan att tappa bollen.
Nu är rekordet slaget av ”Gringo” som östgötaduttade i 28 timmar och 20 minuter.
Man ska i sammanhanget ha med sig att ”Gringo” enligt regelverket hade rätt till 15 minuters paus var tredje timme för toalettbesök och mat, vilket han utnyttjade.
Någon i Jämjö GoIF som kan, vill eller har tiden att utmana ”Gringo”?

… rapport från Medelpad:
Vi kan tycka och reagera på en del målexplosioner och ojämna matcher i både division 4, division 5 och division 6 i Blekinge.
Absolut ingenting mot vad som händer i division 5 Medelpad.
Här några resultat under de första månaderna: 12-1, 9-0, 0-8, 0-8, 0-10, 13-0, 0-11, 7-1, 1-8, 10-0 och 13-1.
Serieledaren Essviks AIF har efter sju spelade matcher plus 62 i målskillnad.
Ljunga IF, i botten av tabellen, har minus 51 och förstås noll poäng.
Ljunga förlorade mot Essvik med 11-0.
På Facebook summerar ”coachen” matchen:
”Vi gör en halvslapp första halvlek och bestraffas därefter men i andra håller vi upp försvarsspelet rätt så bra i långa stunder men mot slutet är vi trötta i många huvuden och ben och släpper in några för många i den andra halvleken. Bra jobb i defensiven stundtals och det fysiska spelet blir bara bättre å bättre.”
Essvik, förresten, det var ju en match till att rapportera om. Hemma mot Indals IF vann Essvik med 21-0.
Det fanns en sjumålsskytt, Jonathan Åhlin och en sexmålsskytt, Martin Gräntz. Gräntz avslutade i stor stil. 18-0 i minut 85, 19-0 och 20-0 i 89:e minuten och så 21-0 i sista minuten.
Värt att notera är också att Indals IF bara släppte in ett mål under matchens första 19 minuter, men sedan gjorde alltså Essvik 20 mål på 71 minuter.
Skytteligan i division 5 toppas av Essviks Jonathan Åhlin med 21 mål på de fem matcher han spelat.

… citat:
”Vi hade en längre videogenomgång förut i dag. Nu kan jag knappt minnas vad den gick ut på. Det är så mycket: Om han gör så ska du göra så och sedan måste det hända och då ska den gubben komma i den ytan. Det där jävla Ipadlaget Sirius vi förlorade mot, de har ju flera bra spelare som borde få släppa loss. Ut och lira för fan! Gör saker!”
(Simon Thern, IFK Värnamo, i Offside om den nya generationens tränare som han tycker vill styra spelarna för mycket).

…låt:
Jesus Saves av Cooper Alan.

… hybris:
Dessa fotbollsstjärnor. När Cole Palmer gör mål för Chelsea brukar han fira genom att hålla armarna i kors över bröstet som om han ryser eller fryser mede hänvisning till smeknamnet ”Cold Palmer”.
Det kunde väl stanna vid det, men nej. Nu vill Palmer varumärkesskydda sin målgest. Palmer och hans entourage har skickat in en video till den engelska motsvarigheten av Patent- och registreringsverket för att kunna använda målgesten i kommersiella syften.

Veckobrevet är personligt skrivna texter och notiser. Den är skriven helt utan direktiv, inverkan eller påverkan av någon. Åsikter, tyckanden och funderingar är skribentens egna.

Connie Nilsson